Съоснователят на Ben & Jerry иска компанията отново да бъде независима

БЪРЛИНГТЪН, Вирджиния (AP) — Докато Ben & Jerry’s честваха годишния си Ден на безплатните фунийки във вторник, един от съоснователите на марката се концентрира върху друг тип независимост.

На ъгъла, където първият му магазин за сладолед отвори порти през 1978 година — и където се организира първият Ден на безплатните фунийки година по-късно — Бен Коен прикани притежателя на Ben & Jerry The Magnum Ice Cream Co. да продаде марката. Коен сподели, че Magnum задушава обществения активизъм на Ben & Jerry и той желае марката да бъде продадена на група обществено насочени вложители.

„ Magnum попречи на Ben & Jerry’s да разгласява обява в поддръжка на Месеца на черната история “, сподели Коен. „ (Ben & Jerry’s) желаеха да излязат с обява, призоваваща за преустановяване на огъня в Газа. Magnum предотврати това. Искахме да подкрепим студентските протестиращи. Magnum нямаше да разреши това. “

„ Колкото по-дълго продължава това, толкоз повече те унищожават капитала на марката “, добави Коен.

Другата половина на Ben & Jerry, Джери Грийнфийлд, подаде оставка от компанията през септември 2025 година, наричайки го „ мъчително “ решение след съвсем 50 години с марката и оплаквайки се в писмото си за овакантяване от изгубването на нейната самостоятелност. Коен към момента е заплатен чиновник на компанията, само че сподели, че няма пълномощия или отговорности.

Коен счита, че Ben & Jerry’s в този момент коства сред 1,5 и 2 милиарда $. Той не пожела да назове нито един от вложителите, които се интересуват от закупуването на марката, само че сподели, че нямат самообладание да приказват с Magnum, която е основана в Амстердам.

Въпреки това Magnum съобщи във вторник, че Ben & Jerry’s не се продава.

„ Ben & Jerry’s е горда и процъфтяваща част от The Magnum Ice Cream Company “, се споделя в изказване на Magnum. „ Ние оставаме изцяло ангажирани с модела на Ben & Jerry’s и неговата задача от три елементи — продуктова, икономическа и обществена. “

Протестът във вторник беше последното деяние на Коен в траялата години акция за превръщането на Ben & Jerry’s в самостоятелна компания още веднъж. Ето къса информация за еволюцията на Бен и Джери:

Придобиване на Unilever

Unilever, лондонски конгломерат, който също има сапун Dove и майонеза Hellmann, закупи Ben & Jerry’s през 2000 година за 326 милиона $, или еквивалента на 625 милиона $ през днешния ден. По това време Коен и неговият съосновател Джери Грийнфийлд споделиха, че партньорството ще помогне на прогресивната основана във Върмонт компания за сладолед да разшири обществената си задача в международен мащаб. Като част от договорката Unilever се съгласи, че самостоятелният ръб на Ben & Jerry ще бъде свободен да преследва своята обществена задача, в това число дългогодишна поддръжка за дела като расова правдивост, промяна на финансирането на акциите и обективна търговия.

Избухва несъгласие

През 2021 година Ben & Jerry’s разгласи, че ще спре да обслужва израелските селища в окупирания Западен бряг и оспорвания източен бряг Йерусалим. Този ход беше наказан от Израел, а Unilever се дистанцира от него. На идната година Unilever продаде израелския си бизнес на локална компания, която съобщи, че ще продава Ben & Jerry’s в Израел и на Западния бряг. Ben & Jerry’s съди Unilever през 2024 година, обвинявайки го, че е премълчал изказванията си в поддръжка на палестинците във войната в Газа. Ben & Jerry’s споделиха, че Unilever също блокира изявления в обществените медии, които бяха сериозни към президента Доналд Тръмп и заплашваха да разхлабен самостоятелния ръб на Ben & Jerry.

Magnum поема

Unilever разгласи отделянето на своя бизнес със сладолед — в това число Ben & Jerry’s — през март 2024 година Това беше част от по-голяма тактика на Unilever, която желае да се концентрира повече върху продуктите за здраве и уелнес и по-малко върху храните. Magnum, която стана самостоятелна компания през юли 2025 година, е една от най-големите компании за сладолед в света. Освен това има марки като Breyers и Cornetto.